Особенности продвижения интернет магазина в поисковых системах

Если с информационным сайтом после SEO-продвижения можно немного расслабиться, то с интернет-магазином не получится. Страниц много, количество товаров меняется: одни выбывают из ассортимента, другие поступают в продажу. Поэтому у продвижения интернет-магазинов есть своя специфика.

Специфика продвижения

Ключевая проблема — масштаб. Десятки разделов, подразделов, рубрик, сотни товарных карточек, статей. С одной стороны это хорошо — можно привлечь трафик даже по низкочастотным ключевым словам. С другой — не очень: огромные трудозатраты на оптимизацию каждого раздела и товара, неизбежное появление дублей.

Навигация по магазину со сложной структурой тоже может стать проблемой. Там, где благодаря карте сайта легко сориентируется поисковый бот, трудно будет пользователю. Поэтому крайне важно найти баланс между usability и требованиями поисковой оптимизации.

Основные способы продвижения

Основная цель продвижения интернет-магазина — рост трафика и продажи. Для наращивания трафика можно и нужно использовать все легальные методы привлечения пользователей:

  • контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords;
  • таргетированная реклама;
  • e-mail рассылки;
  • медийная реклама;
  • тизерные и CPA-сети;
  • партнерские программы;
  • сотрудничество с товарными агрегаторами и сайтам купонов;
  • товарные объявления на Avito;
  • поисковая оптимизация и пр..

Поисковая оптимизация (SEO) здесь упомянута последней, но для интернет-магазинов это один из основных каналов привлечения покупателей.

Для увеличения объема продаж у молодого магазина в самом начале его развития стоит скомбинировать контекстную/таргетированную рекламу с SEO, дополнить поисковое продвижение e-mail рассылками или размещать объявления на Avito, но работа над оптимизацией должна быть в приоритете. Потому что
это вложение в будущее, в рост и развитие.

Ключевые преимущества поисковой оптимизации

Перечислим основные преимущества поискового продвижения интернет-магазина:

  • Search Engine Optimization, особенно, если работа ведется своими силами, в разы дешевле контекстной и таргетированной рекламы.
  • SEO позволяет удерживать позиции магазина в выдаче в течение нескольких недель, а то и месяцев. Тогда как после отключения РСЯ и контекстно-медийной сети Google поток посетителей резко иссякнет.
  • Практика показывает, что 80% целевого трафика приходят именно из поиска, так что это постоянный источник заинтересованных в ваших
    товарах клиентов.

С чего начать продвижение интернет-магазина

Прежде чем начинать работу по раскрутке, важно подготовить ресурс к продвижению, занявшись внутренней оптимизацией. На первом этапе стоит определить, по каким ключевым словам нужно оптимизировать сайт. Ключевые слова — это запросы, по которым пользователи Интернета ищут ваши товары или услуги. В профессиональной терминологии подбор ключевых слов называется
«сбор семантического ядра» и это важнейшая часть работы по подготовке к развитию ресурса.

Чтобы людям было удобно ориентироваться в разделах и подразделах, нужно продумать его структуру. Оптимальный вариант — структура по «правилу трех кликов», то есть до нужного товара, раздела или новости пользователь должен попадать всего за 3 клика от места входа на сайт.

Базовые правила внутренней оптимизации интернет-магазина

Годы практики сформировали базовый комплекс работ по внутренней оптимизации:

  1. Формирование карты сайта sitemap.xml. Это страница со структурированным перечнем всех рубрик и разделов. Она нужна, в первую очередь, поисковым ботам для упрощения и ускорения индексации.
  2. Создание человеко-понятных урлов. Проще говоря, ссылки должны быть не просто набором букв и цифр, а, так или иначе, отражать суть страницы. Такие ссылки называются ЧПУ, проще оспринимаются посетителями и лучше индексируются роботами Яндекса и Гугла.
  3. Уникальный title — заголовок страницы. В нем должны присутствовать ключевые слова, под которые оптимизируется страница, а еще он должен быть понятным и, желательно, продающим.
  4. Description или описание, которое составляется с упоминанием ключевых слов и дополнительных запросов. Как правило, именно description поисковые системы выводят в выдачу в качестве сниппета, поэтому из описания пользователь должен понять, что вы предлагаете к продаже.
  5. Внутренняя перелинковка. Она позволяет связать между собой разные разделы. Это можно делать вручную, проставляя ссылки непосредственно в тексте, или использовать различные модули, например, «Вы смотрели эти товары», «С этим товаром покупают».
  6. Заголовки и подзаголовки. На практике используются H1-H4, но на самом деле подзаголовков может быть больше, до H6. Главное правило, которое нужно соблюдать при расстановке подзаголовков — H1 на странице только один. Он может быть похожим на title, но не должен его дублировать.
  7. Уникальный контент. К контенту, прежде всего, относятся тексты. Иллюстрации и видео, конечно, тоже желательно иметь уникальные, собственные, но это не всегда возможно. Но вот с текстом нельзя быть
    небрежным: перенасыщенный ключевыми словами или неуникальный текст может стать одной из причин ухудшения ранжирования страницы или даже наложения санкций со стороны Яндекс и Google.

«Золотой стандарт» внутренней оптимизации

Вышеперечисленные правила — «золотой стандарт» внутренней оптимизации. Грамотно выполненные, они влияют не только на продвижение интернет-магазина, но и на поведенческие факторы. А это, в свою очередь, больше половины успеха, потому что последние несколько лет Яндекс и Google активно используют оценку поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования. Если поведенческие факторы (количество просмотров, время нахождения на сайте, возвраты на сайт, отказы и пр.) удовлетворяют требованиям поисковиков, позиции ресурса в выдаче улучшаются.

Дополнительные нюансы

Важные детали, на которые не всегда хватает времени и возможностей это: тэги иллюстраций (alt и title), «говорящее» доменное имя, «вес» страницы, отсутствие ошибок в коде, наличие мобильной версии или адаптивной верстки. Хотя, последнее нельзя назвать мелочью: с 2016 года объем трафика с мобильных устройств увеличился в 1,5 раза. У некоторых интернет-магазинов сейчас 70-80% трафика — мобильные пользователи.

Продвижение интернет-магазина самостоятельно

Самостоятельно развить и вывести интернет-магазин на ТОПовые позиции сложнее, чем небольшой информационный сайт. Но если делать все последовательно и постепенно, то вполне реально. Особенно если знать, что делать и как. Справиться с основами SEO-продвижения поможет удобный и несложный инструмент — сервис увеличения продаж сайта Poseosh.

Функционал и возможность сервиса Poseosh

Сервис анализирует и оценивает текущую ситуацию и выдает рекомендации по улучшению базовых параметров: title, объем текста и плотность ключевых слов, количества и длина заголовков, подзаголовков и пр. Интерфейс Poseosh упрощен до такой степени, что пользоваться им сможет любой человек, освоивший Интернет и админ-панель своего сайта, а рекомендации просты и понятны.

Подключение Poseosh и начало работы

Для работы с Poseosh понадобится готовая семантическая база. Вы можете собрать ее своими силами, следуя нашим рекомендациям, или доверить эту работу специалистам.

Для работы с запросами необходимо зарегистрироваться в сервисе и выбрать тариф. Работу с интернет-магазином рекомендуем вести на тарифе «Профессионал» или «Эксперт».

Чтобы подключить магазин к сервису, укажите в соответствующей строке доменное имя. Каждая конкретная страница анализируется отдельно — указывайте запросы, по которым пользователи ищут ваши товары в поисковых системах и смотрите на рекомендации Poseosh. Сервис анализирует текущие позиции по каждому запросу, оценивает поисковую выдачу в вашем регионе и выдает рекомендации по коррекции базовых параметров. Ничего сложного: добавить текст, увеличить/уменьшить плотность ключевых фраз, усилить
заголовки, дополнить title.

Сроки вывода интернет-магазина в ТОП в Краснодаре и рост продаж

Стандартный срок вывода магазина в ТОП по продвигаемым запросам — 3 недели. Но здесь многое зависит и от деталей. Чтобы добиться максимального результата, обратите внимание скорость ее загрузки, уберите лишние элементы (нефункциональные иконки, видео и пр.), оптимизируйте изображения, проверьте description. Это позволит не только добиться лучших позиций в поиске, но и роста конверсии посетителей в покупателей. А рост продаж и, соответственно, прибыли зависит именно от этого — сколько посетителей
сделали покупку в магазине.

Начать продвижение в ТОП своими руками