Цели и методы сбора семантического ядра сайта

Сбор семантического ядра (СЯ) — первый этап подготовки к продвижению сайта, своеобразный фундамент, на котором будет строиться его последующая раскрутка. От того, насколько качественным, полным будет база ключевых запросов, зависит объем целевого трафика, его качество и, как это ни странно, трудозатраты на создание контента и ведение рекламных компаний. Но обо всем по порядку.

Значение семантики

Семантическое ядро — база из словоформ, словосочетаний, точно определяющих суть сайта. По этим словам и их вариантам пользователи будут находить ресурс в поиске, переходить на него за покупкой или услугой. На основе этой базы формируется не только поисковое продвижение, но и структура сайта, поэтому составлением ядра желательно заняться еще на этапе проектирования ресурса.

Однажды собранное СЯ не статично: меняется спрос, ассортимент, происходят сезонные колебания, появляются новые тенденции, поэтому время от времени базу ключевых слов приходится пополнять. Это позволяет привлечь дополнительный трафик, а значит новые заказы и новых клиентов.

Первый этап сбора

Для начала нужно определиться с тематикой ресурса. Подобрать основные слова, аббревиатуры, термины, характеризующие суть деятельности, рассмотреть все направления, сегменты бизнеса. Например, если вы
собираетесь запускать сайт стоматологической клиники, то помимо фраз «стоматология», «стоматолог», «стоматологическая клиника» нужно учесть весь спектр оказываемых услуг: удаление зубов, лечение кариеса, пародонтоза, пульпита, установку брекетов, санацию, оформление справок от стоматолога в
детский сад, школу. Ничего не упуская. Это основа, от которой нужно будет отталкиваться далее, расширяя список словосочетаний.

Обратите внимание, что в базовом списке ключевых фраз должны находиться только слова, отражающие ваши реальные коммерческие предложения или товары. Привлечь пользователей по несоответствующим деятельности запросам вы сможете, а вот удержать их — нет. Это повлечет за собой ухудшение поведенческих факторов и понижение позиций в выдаче!

Практика показывает, что оформлять семантическое ядро удобнее в xls файле, где в одной колонке будут словоформы, в другой — их частотность, в третьей — конкурентность, в четвертой — тип запроса. Частотность, конкурентность, тип запроса — это параметры, которые понадобятся на втором и третьем этапе работы.

Вторая стадия

Охватить все запросы СЯ, только вспоминая или обдумывая, не получится, поэтому на второй стадии сбора смысловой базы придется воспользоваться wordstat.yandex.ru. Это бесплатный инструмент поисковой системы Яндекс, собирающий статистику интересов пользователей. Работать с этим сервисом просто: в строку поиска wordstat.yandex.ru последовательно вводится каждое из подобранных ранее слов, а результаты из левой колонки сервиса вносятся в xls файл. При этом в колонке частотность обязательно указывайте данные «Показов в месяц». Именно они позволяют делать прогноз, на какой приток трафика по этому словосочетанию можно рассчитывать в месяц, год.

Не игнорируйте правую колонку wordstat.yandex.ru. Там указываются похожие по смыслу фразы, которые тоже можно и нужно использовать в семантическом ядре.

Регион, время и типы пользователей

Обратите внимание на дополнительный функционал wordstat. Здесь можно посмотреть популярность словосочетаний по разным регионам и городам — достаточно нажать соответствующую кнопку под строкой поиска. Можно увидеть, по каким фразам люди ищут ресурссы вашей тематики на стационарных компьютерах, планшетах, мобильных телефонах, а также оценить сезонные колебания ключевых слов, что важно для бизнесов, имеющих сезонный характер (питомники, туристические агентства, детские летние лагеря). Если использовать возможности инструмента на 100%, для небольшого сайта сервисного центра, маленького интернет-магазина, бара, пекарни, парикмахерской или салона красоты функционала wordstat.yandex.ru более чем достаточно для сбора полного семантического ядра.

Частотность, конкурентность и тип слов из СЯ

Для фраз, собранных в xls файл, нужно указать частотность, если это еще не сделано. Высокочастотные запросы — словоформы от 1500 показов в месяц. Далее идут среднечастотники (600-1500 показов) и низкочастотники со 100, 200, 300 … 1500 показами, соответственно.

Самыми эффективными были бы, конечно, высокочастотники, но среди них очень высокая конкуренция — все хотят продвинуть сайт или магазин по часто используемым словам. Поэтому для молодых ресурсов в первую очередь рекомендуют осваивать пул средне- и низкочастотных словосочетаний, а когда сайт наберет вес в Яндексе и Гугле, приниматься и за конкурентные высокочастотные.

При этом стоит учитывать регион и город запроса. Например, для магазина ноутбуков с доставкой по России ключевик «ноутбук Toshiba» с 1500 показов классифицируется как среднечастотник. Что такое 1500 показов для такого высококонкурентного сегмента, как продажа компьютеров, да еще и по России? А вот «фитнес в центре» с 1000 показов для города с 500-800 тыс. жителей — это типичный высокочастотник.

Далее в файле семантического ядра в соседней с частотностью колонке проставляются показатели конкурентности.

Самая высокая конкуренция за первые позиции в Яндексе и Google традиционно среди высокочастнотных запросов, но и среди среднечастотников встречаются фразы, по которым продвинуться будет сложно. Уровень конкуренции можно оценить в сервисе mutagen.ru. Он рассчитывает уровень конкуренции в ТОП 30
Яндекса и чем этот уровень ниже, тем легче релевантная страница выйдет на первые позиции поиска по данному запросу. Слова с показателем ниже 5 баллов считаются низкоконкурентными. Чтобы попасть по ним в ТОП Яндекса, достаточно разместить на релевантной странице качественный текст, слегка оптимизированный под эту фразу. Для молодых ресурсов рекомендуется начинать продвижение со слов с низким уровнем конкурентности.

На следующем шаге нужно определить, к какой группе относится каждое ключевое слово. Всего этих групп три:

  1. Общие. Например, «стоматолог». Пользователь может интересоваться сроком обучения на стоматолога, средним уровнем его зарплаты и даже анекдотами про стоматологов. По этим запросам приходит довольно много клиентов, но они не всегда даже «теплые». Люди просто ищут информацию и совершенно необязательно нуждаются в ваших услугах.
  2. Информационные. Для наглядности возьмем ту же тематику, но в типичном для информационного запроса разрезе: «как перестать бояться стоматолога», «как удаляют зуб», «сколько времени болят десны после установки брекетов». На такие запросы пользователи хотят получить ответ-инструкцию, помощь. Как правило, именно на такие ключевые слова делается упор в блоговых публикациях интернет-магазина. Если вы планируете задействовать контент-маркетинг, отберите все фразы такого
    типа, сформируйте из них отдельную страницу или файл. Они пригодятся для составления плана по развитию контента.
  3. Коммерческие. По ним понятно, что пользователь хочет приобрести услугу или товар: «записаться к стоматологу», «поставить брекеты»…. Эти запросы комбинируются с характерными спецификаторами, обозначающими действие или намерение: купить, заказать, записаться, забронировать, оформить, приобрести, сколько стоит, цена, стоимость. Именно по этим словоформам в интернет-магазины и на сайты приходит львиная доля покупателей. Им нужно уделять самое пристальное внимание.

Дополнительные источники запросов для семантического ядра

Конкурентный анализ — отличный источник для пополнения базы семантики. Для узкоспециализированных товаров можно подбирать слова вручную, анализируя отдельные страницы ресурсов конкурентов, открыв код и посмотрев keywords или, проверив тексты через text.ru, istio.com. Чтобы проанализировать конкурирующий магазин целиком, проще пользоваться специализированными инструментами. Подойдет SpyWords, SEMrush. Оба платные, зато анализ займет максимум день, а на руках будет готовое семантическое ядро ваших конкурентов. Оттуда можно взять слова, которые не попали в вашу базу и посмотреть, по каким словоформам конкуренты забыли продвинуться.

Еще один способ подсмотреть за конкурентами, не тратя время на изучение сайтов — проанализировать контекстную рекламу по вашей тематике. Проще всего это сделать с SpyWords и advodka.com.

Некоторые ресурсы предлагают готовые семантические базы по всем тематикам. С одной стороны это удобно — получаешь готовый, сгруппированный список ключей, под которые останется только написать тексты и оптимизировать страницы. Но в бочке меда есть большая ложка дегтя. Даже две. Во-первых, эти базы быстро устаревают, особенно в отношении товарных сайтов. Во-вторых, легкий путь выбирают десятки SEO-специалистов, поэтому с готовым СЯ велик шанс никогда не достичь нужного уровня трафика из-за чрезвычайно высокой конкуренции. Есть еще вариант взять базу и обновить ее, актуализируя, расширяя семантику. Он более приемлем, но перерабатывать чужое всегда сложнее, чем делать свое. Поэтому для своего сайта/магазина рекомендуем собирать персонализированное семантическое ядро, в котором
будет учтен регион, специфика, сезонность.

Автоматизированный сбор семантического ядра

Для крупного интернет-магазина или каталога возможностей wordstat недостаточно. Чтобы собрать максимально полную объективную семантическую базу, необходимо задействовать дополнительные сервисы. Их много, но лучшими считаются: Key Collector, Словоеб, MOAB база ключевых слов, SEMrush,
Serpstat, Rush Analytics, SEMparser. Большинство сервисов ориентированы на комплексный подход к сбору семантики, поэтому не только собирают основу ядра. Они делают много других полезных вещей:

  • находят смежные слова,
  • показывают динамику,
  • оценивают конкуренцию,
  • помогают отсечь пустые и ошибочные словосочетания,
  • ищут «хвосты», по которым можно получить перспективные низкочастотники;
  • формируют кластеры.

90% таких программ и сервисов платные, но при большом объеме семантики они экономят 90% времени, затрачиваемого на сбор, анализ, оценку, группировку ключевиков. Правда, после сбора семантики автоматизированными инструментами ее все равно рекомендуют просмотреть свежим взглядом, слегка почистить или дополнить, потому что никакой автоматический сервис не сравнится с человеческой смекалкой и интеллектом.

Чистка смысловой базы

Собранную базу обязательно придется почистить. Понятно, что это труд не одного дня, но бесперспективные словоформы нужно удалить. Чтобы не тратить на них ни время, ни деньги. К пустым, бесперспективным относят ключевые фразы:

  • с опечатками, набранные на бессмысленной латинице;
  • с упоминанием товара/услуги, которых у вас нет или региона/города, где вы не работаете;
  • с дублирующимися словами;
  • с хвостами «бесплатно», «на халяву», «со скидкой», если вы не предлагаете услуги или товары действительно бесплатно, со скидкой;
  • с упоминанием фирм-конкурентов.

Что касается высокочастотников с уровнем конкуренции выше 10 баллов и низкочастотных фраз с показами меньше 50 в месяц, то их тоже стоит выделить и отложить до лучших времен. До них еще дойдет очередь.

Кластеризация

После маркировки частотности, конкурентности, классификации и чистки семантическое ядро нужно разгруппировать. Для упрощения работы запросы разбивают на кластеры первого, второго, третьего уровней.

Первый уровень — это, как правило, название компании, либо ее ключевой продукт, либо наименование основных услуг. Если взять ту же клинику стоматологии, то «отбеливание зубов» или «детский стоматолог» будет запросом первого уровня. Как правило, ключевики этого типа информационные. Вписывая в поисковую строку эти словосочетания, пользователи ищут общую информацию или мониторят выдачу на предмет актуальности предложения — делают предварительную оценку.

На втором уровне идут словоформы с детализацией услуги («отбеливание…лазером/ультразвуком/Air Flow») или спецификатором («запись к стоматологу», «цена лечения десен»). На третьем уровне располагаются запросы с «хвостами», предельно уточняющими тип услуги: «сколько стоят детские брекеты со стразами», «поставить пломбу сегодня», «фарфоровые коронки на передние зубы», «стоматология до 22 часов». Во второй и третьей группах превалируют коммерческие ключевые фразы, по которым люди ищут
конкретную услугу и полную информацию о ней. Стоит отметить, что при написании текстов на страницы, продвигаемые по таким запросам, важно дать как можно более полный ответ на вопрос посетителя, сразу показать ему цену, контакты, форму для записи или связи. По таким фразам на сайт приходят «горячие» клиенты, готовые к покупке или заключению сделки.

Когда кластеризация закончена, вы увидите, что в кластер с «детским стоматологом», например, попадают все запросы со словом «детский», а они, в свою очередь, разбиваются на типы услуг, которые клиника оказывает малышам.

Кластеризация необязательна, но очень удобна для составления структуры сайта и формирования контент-плана. Словоформы, разбитые на группы по тематикам и типам, легко использовать для написания текстов разделов и подразделов, описания услуг, планирования стратегии контент-маркетинга, ведения рекламных кампаний в РСЯ и Google Adwords.

В ситуации, когда часть слов не попадает ни в одну группу, их объединяют в рубрику «О чем писать». Под перспективные запросы этого типа можно создавать отдельные товарные карточки, разделы с обзорами, аналитикой и полезными материалами. Малоперспективные просто придерживаются до поры до времени, ведь мир меняется и через год-полтора малоиспользуемые фразы могут «выстрелить».

Обновление и расширение

Необходимость в дополнительном сборе слов для семантического ядра появляется в двух случаях:

  1. Когда расчетный рост трафика не достигнут и результаты продвижения не соответствуют планируемым;
  2. Когда увеличивается ассортимент товаров, расширяется география обслуживания, растет перечень услуг, предлагаемых компанией.

При первом варианте, вероятно, была допущена ошибка при сборе, оценке или группировке: упущены важные словоформы, некорректно оценена конкурентность, проигнорирована региональная специфика.

Во втором требуется просто подобрать новые фразы для продвижения релевантных страниц с новыми товарами и услугами. В обоих случаях алгоритм действий такой же, как и при первичном
формировании семантического базы, но в качестве дополнительного источника семантики стоит подключить альтернативные каналы — подсказки Яндекса и Google.

Поисковые подсказки Яндекс и Google предлагаются в выпадающем списке прямо из поисковой строки. Пользователи к ним привыкли и часто выбирают именно их, не вводя в поиск искомое ключевое слово. С подсказками все просто: достаточно ввести название товара, чтобы получить довольно объемный перечень фраз, что характерно, уже учитывающих ваше географическое положение. Чем хороши подсказки, так это регулярным обновлением и длинными «хвостами», которые формируют низкочастотные и, зачастую, низкоконкурентные запросы.

Вручную собирать подсказки можно для 10-30 страничного сайта, а вот для магазина, каталога недвижимости, корпоративного ресурса проще пользоваться платными/бесплатными инструментами. Например, сервисом «Словодер», который парсит подсказки из 80% русифицированных поисковиков.

Поработать над расширением семантического ядра можно безо всякого повода. Если кажется, что сайт может приводить больше пользователей или есть интересные идеи, никто не мешает заняться обновлением семантики вне плана. Более того, опытные SEO-специалисты рекомендуют расширять базы словоформ
каждые год-два для небольших проектов и раз в год для крупных магазинов и порталов. Это хорошая профилактика проседания трафика при изменениях алгоритмов поисковых систем. Помогает всегда быть в теме и оставаться на плаву даже в тех случаях, когда результаты выдачи по высокочастотным запросам не радуют.

Словоформы СЯ

Если сразу при кластеризации рассортировать фразы по тематическим группам, при написании текстов не придется выискивать в огромном списке нужные. Чтобы сделать все и сразу, учитывайте оптимальное количество продвигаемых на странице запросов: один высокочастотный, три среднечастотных и один
низкочастотный. Если трафик на страницу идет хорошо, потом можно добавить еще пару низкочастотников, чтобы расширить аудиторию посетителей.

Эти же группы могут служить источником идей при формировании контент-плана для социальных сетей или создания роликов для продвижения на Youtube.

Количество слов в семантическом ядре

Все очень индивидуально. Маленький сайт местного салона красоты обойдется списком из 100-200 фраз, тогда как региональному магазину и 5 000 будет недостаточно. Базу до 500 ключевых словосочетаний реально собрать своими силами, самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов. При отсутствии опыта и навыков на это уйдет от двух дней до двух недель. Семантическое ядро с объемом от 1000 лучше отдать в работу специалистам. Обратитесь к нам, если у вас многостраничный сайт или масштабный интернет-магазин — поможем собрать, сформировать полную базу семантики для продвижения.

Семантическое ядро в работе с сервисом Poseosh

После того, как на сайте появились страницы и разделы, заполнены витрины товаров, перечень предложений, можно начинать продвижение с Poseosh. Для этого вам понадобится знать УРЛ продвигаемых страниц, регион, ключевые фразы из семантической базы. Инструмент покажет, сколько страниц
индексируется, какие из них в ТОП Яндекса и есть ли критические ошибки в оптимизации.

Следуйте инструкциям системы, улучшайте основные параметры страницы и текста, и место в ТОПе скоро будет вашим.

Есть вопросы или нужна помощь? Пишите — ответим на вопросы, поможем решить сложности со сбором семантики и продвижением.

Начать продвижение в ТОП своими руками